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    中小型白酒生產企業如何擺脫當前的困境?

    文章出處:趙小英責任編輯:查看手機網址
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    人氣:-發表時間:2017-12-30 09:27【

    限制三公消費后,白酒行業經過近幾年的深度調整,目前市場“已經觸底、逐步回暖”,2106年規模以上白酒生產企業1578家,累計產量1358.36萬千升,累計完成銷售收人6125.74億元,與上年同期相比增長10.07%;累計實現利潤總額797.15億元,與上年同期相比增長9.24%。

    白酒行業的回暖目前只是大酒企的回暖!以貴州茅臺為例,4月20日股價突破420元創歷史新高,總市值超過5000億,2016年年度報告公布營業收入為388.62億,同比增長18.99%,營業利潤242.66億元,僅僅貴州茅臺一家的盈利就占整個白酒行業的30.44%。大部分的中小型白酒企業面臨越來越高的成本壓力,加上全國性、區域性名酒對市場份額的擠占,生存環境并不好, 2017年優勢白酒企業必將加速對弱小企業的蠶食,競爭將進一步加劇。

    如何擺脫困局已成為中小型酒企的燃眉之急。

    要想擺脫困境兩條腿同時邁進

    1、 提高品質:之前白酒需求旺盛時,眾多中小型酒企對質量不太關注,在越來越多的消費者選擇口味更適合當地酒的前提下,提高自身酒的品質恰恰是中小型酒廠酒企的生存根本。

    2、 做好營銷:在此競爭格局下,中小型白酒企業要在競爭中求發展,就必須實現“品牌、渠道互動發展”,市場布局聚焦區域,品牌定位地域文化標志、城市符號名片,渠道要終端化、精細化,塑造長期區位集中領導優勢。

    如果說提高品質是酒企的內功,相對容易突破,而受制于品牌沉淀不夠,推廣資源不足,營銷推廣成了中小型酒廠家擺脫困境最難逾越的障礙。

    摘自《中國酒業新聞》

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