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    次高端或將迎來升級和擴容,省酒要抓住商務升級的機會

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    人氣:-發表時間:2018-03-14 10:05【

    筆者認為,從2018年酒業發展的預判來看,有一個觀點就是“老名酒的次高端復興問題”。對于次高端,筆者認為對老名酒的復興是更有意義的。因為茅臺進一步漲價,中國酒業的天花板進一步提升,價格突破到2000元左右,這對五糧液、國窖等高端名酒,水井坊、舍得、酒鬼酒、劍南春等次高端名酒來說無疑是一個利好的消息。對于全國性大部分省酒和地產酒來說,也是一個好消息,就是可以再次擁有次高端價格段。

    但是,擺在省級名酒和區域名酒面前的更大的機會、更大的市場占有率機會是商務價格段的升級?,F在的商務價格段隨著消費升級、新中產階層的崛起,以及80、90后的崛起,年輕化、輕奢化的需求是非常明顯的,要從80元~200元之間升級到200元~400元之間,特別是260元、280元和160元、180元等200元左右的價格對地產酒來說是非常大的機會,很多地產酒在180元~220元價格段之間的機會最大。筆者看到,商務升級的價格段都是在20元左右,從80元升級到100元,100元升級到120元,甚至有的地產酒升級到150元,但是沒有120元的量大。筆者判斷,這次商務升級對于處在180元~200元和220元價格段的地產酒來說將是一個量價齊升的機會,也可以替代原先120元價格段的主流商務。筆者認為,對于省酒來說,應該首先抓住商務升級這個機會,或者兩步并做一步走,一是高端白酒產品的培育和占位,更多的是抓住商務升級的機會。

      《華夏酒報》 鼎信基酒


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