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    亳州白酒市場“劍弩拔張”,劍南春“略勝一籌”

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    人氣:-發表時間:2018-12-02 17:03【

    而隨著消費快速升級,次高端的發展將成為白酒生產企業的成長驅動力,名酒企業紛紛以次高端市場機遇加大對安徽市場的攻勢,作為安徽白酒龍頭古井貢所在地亳州,其次高端市場表現在一定程度上能夠反映出徽酒企業在次高端層面與競爭對手的攻防戰。酒食匯記者近期在亳州市區展開調研,看看亳州次高端白酒市場具體表現如何。

    亳州地處皖北,與河南接壤,轄譙城區和蒙城縣、渦陽縣、利辛縣三縣一區,常住人口在680萬左右。作為古井貢酒、高爐家兩大安徽名酒的根據地市場,亳州白酒市場容量妥妥的10+,預計白酒市場整體容量在15億左右。

    因為古井貢酒和高爐家的存在,外來品牌在亳州市場難以開拓,古井貢酒在亳州市場更是占據絕對優勢。據調研,2018年前三季度古井僅亳州市區(不含三縣)銷量就超過了2.5億左右。

    酒食匯團隊在亳州市場對文帝路、市府路、光明路、魏武大道、勺花路等37家名酒店進行走訪發現,與200元以下的中高端市場相比,次高端白酒市場品牌更加聚焦,基本上處于古井貢與劍南春兩強相爭的局面。

    據一酒企亳州事業部調研,劍南春2018年前三季度亳州市區銷量預估在2000萬左右,古井貢酒古16及以上產品亳州市區前三季度銷量預估在1500萬左右。

    從單純的次高端價格帶上來看,劍南春略勝一籌,但是古井貢酒在200-300元價格區間上,有古8和古井貢酒10年陳釀兩款產品,前三季度總體銷售額在1.2億左右,而劍南春只有一款產品,沒有低價格帶產品做消費者培育,如此來看,古井貢酒次高端潛力更足。

    此外,洋河的夢系列、口子窖20年、水井坊臻釀8、水井坊井臺、高爐家和諧年份20年、30年等產品在亳州市場也有銷售,但與古井貢、劍南春相比有一定的差距。

    在高端酒領域依然是茅臺、五糧液,2018年前三季度亳州市區茅臺銷售額約在3500萬,五糧液約在2500萬左右。

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