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    2017年高端白酒熱度難以持續,未來將呈現“135”品牌價格格局

    文章出處:責任編輯:趙小英查看手機網址
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    人氣:-發表時間:2017-02-14 09:29【

    一直以來,高端白酒作為酒業風向標,備受關注。在2016年全年,高端白酒相繼復蘇,同時2017年初茅臺、洋河等企業都傳出春節業績喜人的消息。那么未來高端白酒究竟會是怎樣的走勢,是否已經迎來歷史的拐點?


    從市場面看,目前一線名酒的市場輿論熱度都很高,有人認為高端白酒將會繼續保持量價飛升。

    綜合來看,高端白酒市場拐點論目前真正得到實惠的還是茅五劍洋河等幾家,而其他次高端品牌壓力依然不小。


    在未來,高端酒的格局分化會更加明顯,一線頂級名酒在單品零售價格上看“茅臺、五糧液”的量價短期內無人能撼動,而在這個領軍企業為導向的架構下,高端白酒未來將呈現“135”品牌價格格局。


    “135”品牌價格格局里的1,指的是整個行業有1家1000元級別的奢飾品型產品企業,也就是茅臺,茅臺的價格成為整個行業的價格價值標桿,并成為行業產品價格波動的風向標。


    “135”品牌價格格局里的3,就是指整個行業有3家800元左右的輕奢型產品企業,他們會緊盯這個價位并且企業自身產品在這個價位上有支撐性,具有一定的消費量基礎。


    “135”品牌價格格局里的5,指的是 有5家400元級別中高端型產品企業,這個價位的競爭將會更加白熱化,因為在這個價位上的消費群體相對更加穩定更加固定,但是過去幾年行業的深度調整導致大多數企業都對這個價位信心不足,加上主流名酒價值回歸本身也推動了這個價位的競爭深化,所以這個格局在2017年會更加明顯。

    摘自《糖酒快訊》(www.0572kt.com)

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