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    酒類包裝何以“大道至簡”

    文章出處:摘自《華夏酒報》責任編輯:楊潔查看手機網址
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    人氣:-發表時間:2015-04-09 10:50【

    越來越多的商品包裝在告別過度包裝時代。當前,全球越來越多的國家考慮采用“煙平裝”措施作為控煙手段。煙平裝,即簡易包裝,要求煙包裝去掉顏色、品牌形象等對消費者具有吸引力的設計手段,并在規定的區域內呈現健康警示及法律規定的其他產品信息。

    今年3月下旬,英國議會通過相關法案,強制煙草公司售賣簡易包裝的煙,這一法案在獲得議會上院通過后,將于明年5月正式生效。

    那么,同樣作為消費者嗜好品的酒類該如何適應“大道至簡”的時代趨勢,繼續包裝“瘦身”,回歸產品本來呢?

    浙江農業大學環境與資源學院教授徐秋芳提出,今后必須提高包裝盒分類計費的具體規則,以便商家在進行分檢和裝卸時區別對待。在這一技術規范中,不僅要考慮避免過度包裝,還要通過一些具體操作環節和包裝設計環節的規范,來提高包裝箱或包裝袋的重復利用率。

    最后,相關部門要出臺相應的獎勵政策,曲鼓勵快遞企業主動設計和生產可多次使用的規范包裝箱或包裝袋,完善操作流程,杜絕在各個環節造成包裝浪費。這也需要成立相關的行業協會,在一些重點快遞企業首先進行技術規范的試點工作,給予一些優惠政策,提高企業參與的積極性。

    徐秋芳的觀點,對構建我們“大道至簡”的酒類包裝,很有參考意義。在大眾消費趨勢主導的時代,包裝刪繁就簡,不意味著就能適合消費者。注重創新、展現品牌內涵,加大環?;厥?、可再生及易于降解的使用,尤為重要。

    按照深圳市正觀營銷策劃有限公司總經理江文明的看法,包裝的“大道至簡”最重要的是“適宜”,“消費者覺得買這瓶酒,這個包裝對得起它是個性,包裝設計應該到達不用看商標,只要看外包裝就知道是這個品牌的產品”。


    摘自《華夏酒報》

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